Оптимизация посадочной страницы сайта. SEO оптимизация контента под поисковые запросы

Оптимизация страницы (On-Page SEO) подразумевает корректировку контента на ней к соответствию требованиям поисковых систем для продвижения в ТОП поиска по нужным каким-то запросам.

Нужен релевантный контент

Контент на таких страницах должен быть качественным и релевантным (соответствующим) определённым запросам.

Плотность ключевых слов на странице должна быть оптимальной. Если их будет слишком мало, поисковики не отнесут страницу к релевантным, а если наоборот, страница будет переоптимизированной (переспам), из-за чего её позиции в поисковой выдаче ухудшатся.

Используя специальные сервисы для анализа сайтов конкурентов из ТОП-10, можно получить рекомендации по объёму контента на странице и количеству вхождения ключевых слов на странице.

Благодаря таким сервисам, легко выдать задание копирайтеру на новый текст, в котором должны быть нужные ключевые фразы, задан объём текста (например, 1000-1100 слов, 8000-8900 символов, 7500-8000 символов без пробелов), уникальность (не менее 95%), тип текста (например, коммерческий), без грамматических, синтаксических ошибок, должны быть указаны ссылки на страницы конкурентов, а также ссылка, по которой будет размещена статья.

Не всегда нужно добиться полного сходства с сайтами из ТОП-10. Часть сайтов продвигается по низкочастотным запросам и могла оказаться в ТОП-10 просто из-за того, что поисковик не нашёл лучшего варианта. Из-за этого необходимо комплексно оценивать сайты из первых 10 строк выдачи, насколько они качественные и как хорошо оптимизированы.

В первой десятке могут быть сильные конкуренты с которыми не получится сравниться по ряду факторов. Тогда можно постараться обойти их по другим показателям - сделать лучший текст, найти хорошее видео и т.д. Больший размер текста не будет значить улучшения его качества - он должен нести полезность для нужной аудитории, а также может измениться плотность ключевых слов и снизиться TF-IDF, который поисковики применяют для оценки важности слова в контексте документа. Из-за этого важно после правки текста отслеживать изменение позиций по ключевикам. Если они ухудшились, надо снова вносить правки.

Соответствие интенту поискового запроса

Работая над релевантным контентом, необходимо учитывать, что содержимое страницы должно соответствовать интенту ключевой фразы, по которой она продвигается.

Интент - представляет собой намерение, с которым пользователь осуществляет поиск по этой фразе. Например, коммерческий интент - намерение купить товар или заказать услугу, информационный (желание найти какие-то данные), или сразу оба. Соответствие интенту - самый важный фактор ранжирования. Коммерческие запросы продвигают на страницах с товарами или услугами с соответствующими коммерческими факторами. Чтобы продвигаться по информационным запросам, делают информационные разделы (блоги и т.д.) с полезными статьями.

О правильном распределении ключевых фразах по страницам можно узнать в кластеризации ключевых запросов.

Глубина посадочной страницы

Глубина (она же уровень вложенности) - это вложенность страницы относительно главной. Она определяется количеством кликов, необходимых сделать для перехода на неё самым коротким путём с главной страницы + 1. Этот показатель очень важен для СЕО-продвижения, так как поисковики учитывают показатель ссылочного веса PageRank, зависящий в том числе от глубины страницы, а чем ближе страница к главной, тем больше ссылочный вес, потому что пользователям проще попасть на неё.

Самый большой вес для поисковых систем имеет главная страница, но нельзя оптимизировать её для раскрутки сайта по всем ключевым фразам. Обычно главная страница появляется в результатах поиска по самым общим запроса, которые имеют отношение ко всему сайту (например, "интернет-магазин строительных материалов"), потому что по подобным запросам главная страница наиболее полно подойдёт под интересы пользователей. Если по результатам изучения ТОП выдачи поисковиков выяснится, что там преобладают страницы иных уровней вложенности, необходимо будет продвигать запросы на такой же глубине.

Разновидность контента и его формат

На искомой странице должен быть контент, который ищут пользователи. Узнать, что там должно быть, можно путём анализа сайтов конкурента из ТОП-10 выдачи по какому-то запросу.

Нужно следить, чтобы продвигаемая страница была аналогична страницам конкурентов из ТОП-10 (карточка товара, страница категории, статья и т.д.). Скажем, если весь ТОП занят страницами категорий интернет-магазинов, то попасть туда с тем же запросом при помощи статьи в блоге вряд ли получится.

Рекомендуется делать контент в той же структуре, что и в ТОПе (обзоры, подборки, отзывы, инструкции).

Необходимо обратить внимание на то, как раскрывается тема - скажем, по запросу "как сделать пиво" наверх выдачи попали страницы, повествующие о том, как сделать пиво самостоятельно, в домашних условиях.

Для On-Page SEO важна как релевантность страницы смыслу поисковой фразы, так и наиболее полный ответ на поставленный вопрос. Поэтому надо давать по возможности больше информации о том, что хотят прочитать и увидеть пользователи.

Определиться с темами и разделами на странице можно благодаря анализу конкурентов из ТОП выдачи.

На что необходимо обратить внимание?

какие подзаголовки в статьях;
о каких продуктах и услугах написано;
о чём именно статьи? Например, о достоинствах и недостатках товаров

Обратите внимание на то, что повторяется у нескольких конкурентов - очень может быть, что именно это ищут пользователи по какому-то запросу.

Также бывает важным посмотреть сниппеты в Google и «Похожие запросы». Последнее позволит узнать, что также интересует пользователей в данной тематике и о чём стоило бы рассказать на странице. У конкурентов может быть и видео - значит, пользователи хотели бы увидеть видео по своему запросу и его также стоит добавить на страницу.

При продвижении по коммерческому запросу на странице категории товаров стоит по возможности использовать максимум пространства экрана для демонстрации ассортимента интернет-магазина.

Широта ассортимента - очень важный фактор при продвижении в ТОП страниц категорий товаров. И для хороших позиций в поисковой выдаче ассортимент товаров должен быть выше, чем у конкурентов.

Удобочитаемый текст

на каждой странице должен быть свой тег h1 с описанием основной темы страницы;
для структурирования текста следует применять подзаголовки h2-h6, благодаря которым пользователям и поисковым роботам будет легче ориентироваться;
продвигаемые ключевые фразы должны быть естественно употреблены в тексте;
должны быть абзацы;
списки li облегчат восприятие информации;
картинки, видео, инфографика помогут разбить текст на части;
шрифт должен быть контрастным, чтобы не сливаться с фоновой картинкой;
наиболее важные мысли можно выделить жирным или курсивом;
в начале текста можно резюмировать его суть.

Контент должен быть уникальным. Это поможет избежать наложения санкций на сайт. Проверить уникальность можно с помощью специальных сервисов поиска плагиата.

Бывает, что часть контента не позволяет подобрать большое количество синонимов и совпадает с источниками конкурентов. Тогда следует добавить уникальную информацию, которой ещё нигде нет. Пользователи могут начать ссылаться на такую информацию, а поисковики не устроят санкций.

Скажем, в интернет-магазине нужно разнообразить категорию или карточку товаров. Это можно сделать, используя другие фильтры, описания товаров, проверенные на уникальность, внедрить похожие и рекомендованные товары, отзывы клиентов и т.д.

Необходимо прописать мета-теги title, description, заголовок h1

Им поисковики присваивают больший вес, нежели прочему тексту на странице.

Заголовок title на каждой странице должен быть уникальным. Обычно он показывается в результатах поиска.

Что сделать для повышения эффективности мета-заголовка?

Найденное в title ключевое слово даст пользователю и поисковой системе знак, что страница подходит под нужный запрос. Обычно сюда вписывается самый частотный запрос. И чем ближе он будет к началу, тем больше вероятность, что его увидит пользователь, тем важнее он для поисковиков.

Обычно сниппеты показывают первые 60-70 символов из title. Чтобы заголовок хорошо выглядел и имел нужную плотность ключевых слов, лучше укладываться в такое количество знаков. Но можно сделать его и длиннее - поисковики учитывают это.

На "продажном" сайте необходимо прописывать в заголовке коммерческую направленность: заказать, купить, цена, регион продаж и т.д. В title может быть и бренд для повышения его узнаваемости и уникальности.

В title можно использовать вопрос - это повышает кликабельность сниппетов (CTR).

Привлекательный Description

Мета-тег Description представляет собой описание страницы о её содержании и иногда используется для вывода в сниппете.

Description не относятся к факторам ранжирования сайта, но важны для улучшения кликабельности сниппета.

ограничение Description - 120-160 знаков для Google и до 300 знаков в Яндексе. Более длинные, как правило, отсекаются;
в Description должно быть описание конкретной страницы и они должны быть уникальными;
в Description стоит прописать ключевые слова, благодаря чему поисковики и пользователи увидят соответствие страницы поисковому запросу;
в Description можно добавить уникальное торговое предложение (УТП) с указанием цены, веса, размера, пропорций и т.д., показать бесплатную доставку, низкие цены с гарантией и т.д.

Ключевая фраза в заголовке H1

Заголовок H1 должен отражать суть содержимого страницы, что поможет пользователям и поисковикам определить тематику.

H1 должен включать основную поисковую фразу. Если в качестве заголовка она выглядит странно, можно немного видоизменить её, поменяв склонение, использовав союзы и т.д.

H1 должен отличаться от Title и Description, иначе может быть переспам.

Добавление скрытой семантики

Скрытая семантика (LSI, Latent Semantic Indexing) - слова и фразы, имеющие отношение к теме страницы. Обычно используются вместе с ключевыми фразами, по которым продвигается данная страница.

Чем скрытая семантика полезна для SEO?

если в тексте страницы есть подходящие по смыслу слова LSI, это даст возможность поисковой системе определить тематику и соответствие поисковому запросу;
скрытая семантика указывает на глубину охвата темы на странице. Вряд ли получится получить высокие позиции без достаточного охвата темы;
LSI-слова в контенте разбавляют текст и оживляют его, делая его более естественным. Так поисковики убеждаются, что текст написан для людей, а не для роботов.

Как улучшить сниппеты?

Сниппет - это краткое описание сайта, отображаемое в результатах поиска. В нём есть заголовок, описание, иконка сайта, url-адрес страницы, быстрые ссылки на разделы сайта и какие-то данные (например, цена, рейтинги и прочее).

Сниппет создаётся поисковиками исходя из контента страницы, наиболее полно подходящей под запрос пользователя. Заголовком, как правило, служит мета-тег Title, описание - обычно из Description, но может быть и из релевантного текста, найденного на странице.

БОльшую часть органического трафика достаётся сайтам на первых позициях в выдаче. Эти позиции зависят от кликабельности их сниппетов CTR (click-through rate), вычисляемого как CTR = (количество кликов / количество показов) * 100.

После оценки поисковиками показателя CTR сниппета они могут занизить позиции сайтов с малым количеством кликов. Может быть и противоположная ситуация - чем больше пользователи кликают на сниппет, тем выше будет позиция сайта в выдаче. Если сайт в данный момент найден на второй странице выдачи, корректировка сниппета может повысить позиции.

Улучшение сниппетов

оптимизировать под ключевую фразу Title, Description, URL, фрагменты текста;
указать в сниппетах преимущества своего товара или услуги. Это может повысить CTR. Также можно написать о проводимых акциях, скидках, подарках и т.д.;
добавить запоминающийся favicon;
использовать микроразметку schema.org для создания расширенного сниппета. Благодаря этому можно разместить быстрые ссылки для перехода на нужные страницы сразу из поисковой выдачи, также возможно показать в сниппете цены, наличие товара, какие-то рейтинги и т.д.

Оптимизация URL-адресов

Человекопонятные URL-адреса дают возможность людям и поисковикам понять, что может быть размещено по этой ссылке. Рекомендуется размещать в URL ключевые слова для продвижения страницы и повышения релевантности. Но следует учитывать, что слишком активное включение ключевиков сделает URL слишком длинным и может привлечь санкции.

Технические ошибки, мешающие продвижению сайта

О подобных ошибках можно получить больше информации, используя разнообразные программы аналитики веб-сайтов. Начать следует с самых грубых ошибок, максимально влияющих на ранжирование сайта в результатах поисках:

ссылки на несуществующие страницы (ошибки 403, 404), ошибки в скриптах (500-503), ошибки в HTML, битые (отсутствующие) картинки, CSS, Javascript, ломающие вёрстку;
дубли страниц или мета-тегов Title, Description, слишком большое употребление ключевых слов, плагиат и т.д.

Исправление переоптимизированных страниц

Слишком частое и неестественное использование ключевых слов в заголовках, мета-тегах Title, Description, в тексте может быть переоптимизацией и поисковики могут посчитать это попыткой накрутки релевантности страницы. Это чревато наложением фильтров Яндекса (Баден-Баден) и Google (Panda).

Коммерческие факторы

Занимаясь продвижение сайтов товаров и услуг, нужно учитывать коммерческие факторы, от которых зависит удобство покупки или заказа услуги и повышения доверия покупателя.

От коммерческих факторов зависит поведение пользователей на сайте - совершит ли кто-то покупку и останется ли клиентом этого интернет-магазина. Они учитываются и поисковиками в ранжировании сайтов по коммерческим запросам.

В эти факторы входит наличие кнопки "Купить", цена товара, наличие корзины.

Изображения

Изображения дают более полное впечатление о товаре, облегчая пользователю возможность выбора, а также ранжироваться в поиске картинок.

Необходимо прописать для изображений атрибуты title (название) и alt (альтернативное описание).

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка - это ссылки между страницами одного сайта. При помощи них поисковоки могут индексировать новые страницы сайта, определять их релевантность, используя текст ссылки, рассчитывать значимость и важность страниц по ссылочному весу.

Благодаря внутренним ссылкам пользователям легче перемещаться по сайту, что повысит глубину просмотров, поведенческие характеристики и приведёт к росту конверсии и продаж.

Если на страницу ведёт слишком мало внутренних ссылок или их вообще нет, это ухудшит её продвижение. Так, роботам поисковых систем будет труднее проиндексировать страницу и она может не появиться в результатах поиска. Если на страницу будет очень мало ссылок с других страниц, это снизит её вес, а также ухудшит позиции по запросам. Поисковики получают тексты ссылок для определения того, что находится на странице и так оценить соответствие запросам пользователей. Из-за этого необходимо присутствие входящих ссылок, чтобы не было ухудшения ранжирования. Пользователи попадут на такую страницу с меньшей вероятностью, что уменьшит её посещаемость, глубину переходов и время на сайте. В случае коммерческих страниц уменьшение количества посетителей снизит и продажи.

Слишком большое количество входящих ссылок на сайт может негативно отразиться на раскрутке сайте, поэтому их количество должно быть адекватным для придания нужного веса посадочным страницам, улучшения поведенческих факторов и ускорения индексации. Нужное количество ссылок можно оценить по сайтам-конкурентам в ТОП выдачи.

Необходимо делать ссылки с подходящих страниц сайта - с категорий товаров, с похожих товаров и т.д.

Текст ссылки (анкор) говорит о содержании страницы. Можно использовать здесь ключевые слова, но они должны выглядеть естественно, без переспама, из-за которого могут быть применены санкции.

Улучшение поведенческих факторов страницы

К поведенческим факторам относятся действия пользователей в выдаче результатов поиска и на сайте, показывающие его полезность и релевантность. Это является очень значимой характеристикой ранжирования для Яндекса и Google. Основные поведенческие факторы:

посещаемость - количество пользователей, посетивших сайт или страницу за какой-то период времени;
показатель отказов - процент пользователей, покинувших сайта, просмотрев лишь одну страницу;
средняя продолжительность сессии - сколько в среднем провели посетители на сайте;
глубина переходов - количество просмотренных за одно посещение страниц.

Большой процент отказов снизит поведенческие характеристики и ухудшит позиции сайта в результатах поиска. Обычно основные причины отказов:

нерелевантность страниц продвигаемому запросу;
низкой качество контента или банальное неудобство пользования страницей сайта;
слишком медленная загрузка сайта или контента;
отсутствие мобильной версии или её низкое качество;
нецелевой трафик на странице.

При малом количестве посетителей стоит улучшить сниппеты, проверить внутренние ссылки. Если их нет или очень мало, добавить их со страниц с нужной тематикой.